Esta semana he conocido varias iniciativas ciudadanas relacionadas con la protección del medio ambiente a nivel local. Por un lado el proyecto de creación del Humedal de los Carrizales (en este caso apoyado por una asociación naturalista local) y por otro la oposición a un proyecto urbanístico en El Palmar. Estas iniciativas tienen una repercusión limitada normalmente salvo que los grandes medios se aburran y decidan meterlas en sus noticieros.

Pero la fuerza a nivel local de estas iniciativas es mucha y están muy bien valoradas por los ciudadanos. Podrían ser aprovechadas por cualquier tipo de empresa para ser patrocinadores o abanderados de estas causas de protección del medio ambiente.

Estos movimientos liderados por ciudadanos anónimos, como el movimiento para la protección de la playa de Cué en Asturias que consiguió su objetivo y tuvo cierta repercusión a través de Facebook, crean una gran vinculación entre la causa y las personas, ¿y si esta causa la tenemos asociada a una empresa? ¿no se vería reforzada la imagen de esa empresa?

Las grandes empresas que se lo pueden permitir tienen estrategias de marketing verde, pero las empresas pequeñas pueden aprovechar este tipo de actuaciones locales de protección del medio ambiente para hacer su Green Social Media con un coste controlado.

Las campañas de Green Social Media pueden contribuir además a la asimilación de los problemas de nuestro entorno natural con nuestra propia vida, algo que no ocurre ahora. La visión ciudadana de la protección de la Naturaleza es que es algo externo que se debe tener en cuenta, pero no se vive como algo cotidiano. Las campañas de Green Social Media que acercan de manera local las actitudes en beneficio de nuestro Medio Ambiente no sólo contribuyen a la buena imagen de las personas que las promueven sino que las acercan como un elemento más del día a día de todos.

Nota: la foto es de la zona de Cué pero no exáctamente de la playa protegida.

Me refiero a nuestra intervención en la genética de los seres vivos, casi más en la de las plantas que en el de los animales. El que quiera lo puede llamar manipulación genética aunque este es un concepto distorsionado por los grupos ecologistas y que se utiliza erróneamente como sinónimo de transgénico.

No quiero hoy defender lo transgénico, sino defender a la genética como un conocimiento y como medio importante para la supervivencia de la Naturaleza y por tanto de nosotros mismos.

La manipulación genética se puede utilizar de formas diferentes:

• para la selección de especies con determinado genoma / fenotipo (expresión del genoma)
• para el refuerzo o inclusión de determinados genes propios de la especie: manipulación genética sin crear individuos transgénicos
• para la inclusión de genes de otras especies: creación de individuos transgénicos

Estoy convencido de que la genética será (y debe ser) una de las principales vías para la selección y creación de especies más eficientes tanto para nuestra supervivencia como para la supervivencia de una biodiversidad necesaria para todos.

Especies que crezcan más fuertes, con una mayor producción, más nutritivas que nos permitan aflojar la presión que ejercemos sobre el medio ambiente para la producción de nuestro alimento. Especies silvestres más resistentes a nuestras agresiones al entorno que perdurarán durante decenios y siglos (las agresiones) aunque frenemos nuestra actividad contaminadora.

En definitiva, la genética puede ser, si las autoridades lo permiten y los miedosos al cambio y la novedad lo permiten, un camino para un mundo mucho mejor.

Así comienza la portada de la web de la empresa:

kaWarna, como Patrocinador y Gestor Energético de La Vuelta Ciclista 2010, ofrece la posibilidad de mejorar la eficiencia térmica, eléctrica y del alumbrado de instalaciones públicas y privadas ubicadas en las ciudades y pueblos por los que discurre La Vuelta.

Creo que la campaña de la empresa Kawarna especializada en eficiencia energética es de las más ambiciosas y estratégicamente acertadas de las que podemos encontrar en una empresa directamente relacionada con el medio ambiente.

El patrocinio de la Vuelta Ciclista a España no es un patrocinio de un evento deportivo más como hacen las grandes marcas habitualmente, sino que es una estrategia para ofrecer sus servicios a decenas de localidades, que cientos de miles les vean y que se les conozca como empresa especializada y comprometida con la gestión y eficiencia energética.

De hecho el patrocinio de La Vuelta se realiza en colaboración con IDAE persiguiendo el objetivo de la eficiencia energética de los pueblos y ciudades.

Esta campaña no parece que vaya a llegar a Green Social Media aunque los eventos deportivos son cada vez más seguidos y comentados en las redes sociales y La Vuelta tiene una página oficial en Facebook que podría convertirse este año en un punto importante de comunicación de la Vuelta Ciclista a España. En cualquier caso el target de esta empresa no está compuesto mayoritariamente por el público general lo que complica su estrategia online.

De momento en España la oferta de productos biológicos está orientada en su mayor parte a un consumidor elitista. Bien porque la producción es limitada, bien por aprovechar el tirón de una moda de elite, los productos biológicos, “bio”, tienen casi siempre un precio alrededor del doble de los productos no bio y en los supermercados hay secciones específicas para ellos, apartados del resto de los productos mundanos.

Pero no siempre es así, y en muchos expositores frigoríficos de carne o lácteos podemos ver los productos bio junto con los demás, para que el cliente escoja lo que más le conviene o le interesa. Y esta debería ser la realidad del día a día de los productos biológicos.

Por otro lado, hay una tendencia a relacionar los productos vegetarianos y veganos a la producción biológica, y así lo indican muchos de ellos, pero creo que esta asociación no beneficia a la expansión del consumo de productos biológicos y sí a su consideración de raros, selectivos o minoritarios.

En los últimos años en España han aumentado las superficies clasificadas como de producción biológica, aunque la cantidad de productos de este tipo en el mercado han aumentado pero no tanto. La explicación está en que muchos productos se pueden considerar de hecho biológicos aunque no se vendan como tales, y en otros casos los cambios para el paso de una producción tradicional a la biológica han supuesto poco esfuerzo.

Pero al tema del titular de este artículo al que me quería referir es al asunto de los precios de los productos biológicos. Cualquiera puede comprobar que muchos productos perecederos biológicos como carnes, leche fresca y yogures, no tienen un precio mayor que los no bio equivalentes. Por tanto, ¿por qué otros productos bio sí son mucho más caros (alrededor del doble)? ¿por qué los productos bio no pereceros cuya materia prima son productos bio iguales a los perecereos tienen precios mucho más caros?

Para mí la respuesta es que se están vendiendo los productos bio con una imagen de elitismo (y asociados a altos precios) que a la fuerza tenderá a disminuir según aumente la oferta de productos bio de forma que se pueda dar salida a toda la producción creciente. En estos casos el precio es artificialmente alto.

En otros casos se están introduciendo en el mercado urbano productos de fabricación artesanal y biológica que por su producción artesanal y pequeñas cantidades sí tienen un coste más alto, además de que el precio más elevado equilibra la demanda con la limitada oferta.

Debemos aprender a diferenciar cuándo estamos pagando más de forma proporcional y responsable por una mayor calidad o determinado estilo de vida y cuándo nos están sacando los cuartos con la excusa de la calidad y el estilo de vida.

El consumidor (con su presión de compra) ya ha logrado limitar la presencia de grasas animales y grasas vegetales con altos niveles de colesterol e hidrogenación en los alimentos preparados, galletas y bollería industrial, así como reducir la presencia de conservantes y colorantes. Siguiendo esta estela, con el tiempo (quizá bastante tiempo), la mayoría de los productos serán bio.

Ha comenzado una nueva etapa en Biocarburante.com Desde su fundación en junio de 2005 ha pasado por varias y diversas etapas. Comenzó como recopilador de noticias de terceros de la mano de su fundador. Enseguida lo puso a la venta y compré el dominio.

Desde entonces el blog ha pasado por ser mi blog personal sobre medio ambiente, un blog de la primera red en español de blogs tecnológicos y técnicos (Tecnoblogs.es), un blog profesional de energías renovables y medio ambiente… Diversos autores han comentado noticias desde ese comienzo hasta que hace un par de años quedó reducido a mi feudo particular.

Ahora y tras unos tiempos de irregularidad en la actualización de los contenidos volvemos, y hablo en plural, como blog sobre opinión y Green Social Media a partes iguales, dentro de la estrategia de ampliación y especialización de nuestros servicios en Social Media como empresa.

A partir de ahora, todos los artículos irán clasificados dentro de las categorías “Opinión” o “Green Social Media” y aparte con las etiquetas, algunas correspondientes a las categorías de siempre del blog.

En Green Social Media hablaremos de empresas, marcas, productos y servicios relacionados con el medio ambiente, tanto de empresas netamente relacionadas en su actividad con el medio ambiente como de empresas que hacen algo dentro de su sector por el bien del medio ambiente. En realidad muchas de ellas no hacen Social Media como tal, pero sus actividades, servicios, marcas, marketing, etc. podrían formar parte de una estrategia de Green Social Media y eso es lo que queremos mostrar. Así que aviso que hablaremos continuamente de marcas y empresas, y que no tendremos ninguna relación con ellas ni con sus intereses económicos. Si hay alguna excepción lo avisaremos abiertamente.

Esperamos que esta nueva etapa de Biocarburante.com os guste, os resulte entretenida y sigamos aprendiendo juntos.

Papermate no es la primera marca que saca al mercado algún tipo de bolígrafo biodegradable o fabricado con materiales reciclados, pero es el último que me he encontrado en mi repaso habitual por la sección de papelería de los grandes almacenes.

El precio de este bolígrafo parcialmente biodegradable (hay partes de plástico y muelles que no es posible) es razonable en relación con la posibilidad de generar menos residuos.

Este es un ejemplo más de que cualquier sector puede adentrarse en la “economía verde” y utilizar una línea de sus productos más ecológicos como marketing para aumentar el valor de la marca. A pesar de esto no conozco ninguna actuación de Green Social Media entorno a este tipo de productos, pero prometo investigar intensamente para traer al blog las nuevas (y menos nuevas) iniciativas en este campo.

Lo que sí ha hecho Papermate es crear una web específica multiidioma para sus productos más respetuosos con el medio ambiente. Otras marcas como Pilot la tienen sólo para el mercado estadounidense.

Por primera vez la Organización Meteorológica Mundial (WMO) ha dicho que las condiciones meteorológicas extremas que estamos sufriendo en las últimas semanas (China, Paquistán, Rusia) se deben al cambio climático y al calentamiento global. En España hay quien ha aprovechado para introducir como anomalía la nunca vista cantidad de agua en estas fechas sobre Murcia.

Mientras el IPCC prosigue con su trabajo, y Al Gore se ha tomado un respiro en su a la par contaminante y lucrativa ruta de la catástrofe climática, este nuevo adepto a la corriente oficialista mundial promete impulsar la preocupación social ciudadana entorno a la protección del medio ambiente, que estaba sufriendo un importante declive por la crisis económica, y es que la gente no quiere que proteger el entorno en el que vive le cueste dinero, aunque luego se gaste mucho más en la televisión de pago.

Llegados a este punto haré un resumen de mi posición personal sobre el Cambio Climático:

• existe el Cambio Climático, sea quien sea el culpable, o mejor dicho el causante
• no debemos mezclar el Cambio Climático con el calentamiento global: las medias globales no dejan de ser estadísticas mentirosas como tales
• no conocemos las causas precisas y completas del Cambio Climático
• podemos ayudar a frenarlo protegiendo nuestro medio ambiente en todos los sentidos, no sólo de forma directa en la reducción de las emisiones, supuestamente deleznables, de CO2

Y sobre el último comunicado de la WMO, me sorprende que su nueva alineación con las tesis del IPCC, que no solamente con la existencia de un Cambio Climático (no es lo mismo y hay que diferenciarlo), se produzca como consecuencia del desconocimiento de no saber a qué responden unas condiciones extremas en las condiciones meteorológicas en diversos puntos del mundo, y no por la existencia de nuevas evidencias científicas que relacionen una cosa con la otra.

No ha cambiado nada desde el último informe del IPCC y las tesis antropogénicas del Cambio Climático para que ahora la WMO se posicione. Si está realmente de acuerdo debería haberlo hecho entonces, y esto es lo que me mosquea un poco.

Mientras el tiempo pasa y nos da y quita la razón, y matamos nuestro planeta y por tanto a nosotros mismos, no me cansaré de repetir: hay que proteger el medio ambiente en todas sus vertientes y no centrarse sólo en quemar menos gas y petróleo.

Todos sabemos que “hace más fresco” cuando nos adentramos en una zona con jardín o con abundante vegetación. Las plantas conservan la humedad y refrescan el ambiente. Siguiendo este simple conocimiento, el equipo de Urbanarbolismo (especialistas en urbanismo bioclimático, y en cubiertas y jardines verticales), ha publicado en su blog un estupendo documento sobre aire acondicionado vegetal. Hace unos meses publicaron un artículo pero ahora me han pasado la referencia al documento vía Twitter y creo que merece la pena comentarlo.

En el documento explican para qué entornos y en qué condiciones está recomendado y es eficaz el sistema de utilizar un jardín vertical como aire acondicionado. Además de ser más natural, es más barato. Algunas cifras orientativas:

• Aire acondicionado convencional: 1Kwh = 0,92 €
• Aire acondicionado vegetal:1Kwh = 0,16 €
• 4m2 jardín vertical = 1 aparato 2’5Kwh

Recomiendo la lectura del documento completo.

Enlace al documento original.